Qu’on s’en doute, ou qu’on le sache, les couleurs ne sont pas anodines dans nos vies. Qui n'a jamais dit que le vert faisait écolo ? Que le noir faisait gothique, que le rose faisait fi-fille et que le bleu était la team des garçons ? Certaines personnes les associent aux auras, parlent même de la résonance énergétique des couleurs; nous n'irons pas si loin, promis, no judgement.
Tout d'abord, il est important de se mettre en tête que c'est évidemment un sujet subjectif qui est amené à varier selon différents facteurs. Cependant, il est de nature psychosociologique et notamment utile en communication de connaitre la signification silencieuse des couleurs et ce qu'elles peuvent bien nous murmurer à l'oreille...
Prenez cet article comme un petit conseil d'appréciation pour vos créations, nous nous concentrerons davantage sur les couleurs les plus répandues sans aller dans le trop-clair ou le plus-foncé (Le Pantone est un long chemin ...).
Le bleu
On ne va pas vous refaire toute l'histoire de chaque couleur mais un petit rappel ne fait pas de mal, du coup, les curieux, on vous conseille d'aller checker cet article pour connaître l'origine du bleu.
La couleur bleue est partout. On la retrouve à toutes les sauces et dans de très nombreuses situations (même notre ciel devient de plus en plus bleu, mais où allons-nous ?). Alors si on explorait un peu plus ce que, cette couleur si présente, veut dire et dans quel cas il est plus intéressant de l'utiliser ?
Symbolique : En général, le bleu est un symbole de fidélité, d'intelligence et de communication.
Tonalités positives : Elle donne envie de faire confiance et a pour qualité d’apaiser les esprits. Selon une étude, le bleu aurait le pouvoir de faire baisser la tension, des chercheurs auraient remarqué que la lumière bleue visible faisait chuter l'hypertension. Ainsi la couleur bleue est un signe de connaissance, associé aux savoirs et à la culture notamment scientifique. En fonction de sa teinte, sa profondeur peut permettre aux consommateurs de s'évader, invitant leurs rêves et les poussant à l'introspection. Elle renvoie aussi une sensation de fraicheur et d'air froid qui explique aussi ses vertus thérapeutiques.
exemple : Les hôpitaux peignent leurs murs en bleu pour relaxer leurs patients et les designers s’en servent pour évoquer le sens pratique et la puissance d'un message.
La couleur bleue a donc de très grandes capacités et offre un large champs de possibilités.
Zones d'ombres : Si le bleu est signe de sagesse et pousse à la remise en question (en douceur certes), mal utilisé, il peut avoir des effets contraires. En effet, une entreprise alimentaire y perdra à l'utiliser que ce soit sur ses produits ou ses designs car cette couleur, mélangée aux aliments, pousse à réduire la faim. Logique, qui voudrait d'une tablette de chocolat baignant dans un océan ou encore qui voudrait manger une fraise bleu indigo ? (peut-être une fois mais pas deux !)
Si la couleur bleu ne convient pas aux aliments, où est-elle très parlante dans notre esprit ?
Secteur préférentiel : Le bleu est une couleur très institutionnelle, les entreprises aux secteurs très techniques (haute technologie par exemple) auront de bonnes chances de l'utiliser ainsi que l’informatique, l’aéronautique et le médical. Car ce sont des domaines où il faut avoir confiance dans ce en quoi on va investir ou s'investir. On peut aussi aisément la retrouver dans la sphère du voyage et de l’évasion car le bleu fait forcement penser à la mer, et qui dit mer dit vacances pour beaucoup, qui dit vacances dit détente, qui dit dé... bref vous avez compris !
Quelques exemples sympas :
Exemple de marque : Linkedin, Doctolib, Tui
Le jaune
L'histoire du jaune vous intéresse ? On vous conseille vivement de lire Yellow de Michel Pastoureau.
Le jaune est la couleur démodée indémodable par excellence. Du canari au moutarde en passant par le fluo, on ne peut pas la louper. Couleur chaleureuse, couleur du bonheur, dynamique, synonyme du soleil et l'allié de la lumière, ou couleur honteuse ? A la fois décrié ou criard, le jaune a bien souffert de son histoire : tromperie, jalousie, trahison, bouffon, menteur, avidité (or)... on ne compte plus tous les trouble-fêtes représenté en jaune. Pourtant c'est une couleur qui ne demande qu'a être remarquée et certaines marques ont bien compris son pouvoir (Mc Donalds, Snapchat, Schweppes ...) Le jaune : le nouvel appel ? DÉCRYPTAGE NOW!
Symbolique : Bien au delà de sa mauvaise réputation, on ne peut pas enlever au le jaune qu'il est moteur, car il représente effectivement la vivacité et le dynamique. C'est une couleur logique (oui il faut bien avouer que les meilleurs trompeurs de l'époque était de fin stratège, petite pensée pour Scapin si souvent souligné par le jaune). C'est aussi une couleur appréciée pour son aspect humaniste. En effet elle tend à accompagner les grands mouvements humains : défense de la cause féminine, greenpeace et les fameux gilets jaunes...
Tonalités positives : Le jaune est une couleur vive, c'est indéniable, tout le monde est obligé de la remarquer. C'est aussi un des trait principaux de la lumière qui dégage un effet de clarté et qui agit comme un stimulant psychologique. Il inspire la joie, le réconfort et l’amitié. Appuyée, c'est une couleur qui stimule la différence, l'estime de soi et amplifie le sentiment de fierté. Modérée, elle peut s'associer à la modestie, l'égalité et le dévouement. En effet, c'est une couleur assez criarde qui permet de fédérer les gens.
Zones d'ombres : Au delà de l'aspect : tromperie, mensonge, trahison, attention, le jaune peut être également le symbole de l’anxiété, de la dévalorisation ou de la dépréciation. Un jaune mal utilisé ou trop fade peut faire référence au dessèchement des fleurs voire à la maladie (jaunisse, jaunir) et donc tirer le moral des troupes vers le bas. (rire jaune)
Secteur préférentiel : Pourtant cette couleur au si grand potentiel se marie très bien avec différents corps de métier, tels que : le secteur de l'agroalimentaire où le jaune redore son blason en ramenant l'esprit à des valeurs proche de la nature en représentant le soleil, tournesol, l'orge, le foin, et autres céréales... On le retrouve aussi dans le domaine touristique, encore une fois pour son aspect ensoleillé. Le jaune devient alors le lien direct avec les vacances, la chaleur des rayons de soleil et dans ce contexte, le jaune nous rassure et nous apporte de la satisfaction. Et étonnamment ou non c'est une couleur aussi fréquente chez les assurances pour son aspect opérationnel, logique et sa capacité de mémorisation. On le retrouvera aussi et bien évidemment dans le secteur des énergies solaires.
Quelques exemples parlants :
Exemple de marque : Geev, Nikon, Hertz
Le rouge
Si les premières peintures rupestres utilisaient déjà le rouge, ce n'est pas pour rien... (en fait c'était surtout parce qu'ils n'avaient que de l'argile mais bon !) son origine ne nous est plus si inconnue, on vous laisse la découvrir.
On pourrait citer de nombreuses causes qui ont hissé le drapeau rouge, les différents peuples qui ont vu rouge, les femmes qui ont usé leur rouge à lèvres et ceux qui hésitent encore entre le rouge et noir comme Stendhal. Mais alors, comment cette couleur continue à poser sa marque au fer rouge sur l'Histoire ?
Symbolique : Le rouge est une couleur chaude, souvent associée au feu, aux flammes ou encore aux braises; surtout celles qui nous animent lorsque l'on est amoureux... Nous ne vous apprenons rien si nous vous disons que le rouge est un des symboles principaux de l'amour et de tous ces attributs... De toutes les roses, la rouge n'est-elle pas celle de la passion ? Cette symbolique provient de la chair, en effet le rouge est la couleur du sang, le sang c'est la vie qui coule sous notre peau. Une peau qui n'est pas sans rappel à l'acte charnel. Un acte d'amour, pour le corps, l'âme et le genre. C'est pourquoi vous verrez souvent le rouge porter des valeurs sensuelles, affectives ou passionnelles.
• Comme nous l'avons dit le rouge est la couleur du sang et donc de la vie. C'est la génération (donner la vie) et la régénération (c’est la couleur du Phoenix) et la force qui donne la vie. Du fait de ce qu’elle représente, cette couleur est ancrée dans le présent.
• C'est pourquoi le rouge est aussi la couleur de la révolution et de la protestation. Elle est la couleur de la colère qui gronde contre les pouvoirs abusifs, les conspirations ou les manipulations.
• Le rouge est donc une couleur de force, qui est dynamique et sulfureuse, c'est pourquoi elle est depuis si longtemps associée à la couleur du Mal. On la retrouve notamment dans de nombreuses représentations bibliques du diable ou des enfers (et des flammes, attentions à la double connotation).
Le rouge est une couleur puissante de par ses nombreuses connotations, il faut donc l'accommoder en petite touche ou en quantité selon le message à transmettre.
Tonalités positives : Le rouge est une couleur dynamique, forte avec du caractère, qui interpelle et attire l'attention. Elle permet par exemple de prévenir d'un danger (qui on l'accorde peut être un aspect négatif aussi.) Par exemple : de nombreux panneaux de signalisation sont colorés partiellement ou presque entièrement en rouge afin d'avertir le regard du conducteur rapidement et de loin.
C'est aussi une couleur faite pour la chaleur, les passions, les fantasmes...l’amour. C'est indéniable le rouge parle à beaucoup de monde et ne passe inaperçu pour personne, si il ne vous parle pas d'amour, il peut vous rendre impulsif et donne de l'assurance de par encore une fois ses vertus chaudes.
Zones d'ombres : Néanmoins, il faut faire attention lorsqu'on joue avec le rouge. Si le sang rappelle la vie, il peut aussi terroriser par sa perte, par la peur de mourir ou d'être blessé. La mise en situation de cette couleur est importante pour le consommateur. Couleur chaude, synonyme de pouvoir, puissante et brulante comme le feu, elle peut donner les nerfs à vif, et réveiller les tensions, c'est la couleur de la colère, de la haine, de la révolte et de la destruction. Et, bien qu'elle soit la fidèle représentation de l'amour, mal utilisée ou dans de mauvaises circonstances, elle peut faire allusion à la tentation et/ou à la jalousie. On se rappellera aisément la fameuse pomme d'Eve au Royaume d'Eden...
Secteur préférentiel : C'est une couleur qui marche bien au sein du domaine publicitaire et des médias. En effet, elle permet d'interpeller le consommateur et de transmettre des messages clairs mais aussi emprunts de sentiments subjectifs. La mode et le luxe aiment utiliser le rouge, couleur de puissance, de force de différenciation. On pourra souvent la voir utilisée pour contraster et attirer l'attention sur une zone précise. Cette couleur est aussi fréquemment utilisée dans le domaine du sport et de l’automobile, car le rouge à encore de nos jours une connotation virile. En effet, puissance, force, dynamisme, pouvoir, sont des valeurs que l'on demandait au genre masculin, et qui sont encore inscrites aujourd'hui dans nos moeurs.
On vous laisse vous faire votre avis :
Exemple de marque : Beats, H&M, Netflix
L'orange
Mélanger du jaune et du rouge vous obtiendrez sans nul doute de l'orange. Pour l'origine du nom de cette couleur, pas besoin de chercher bien loin, elle le tient de l'orange, le fruit. Pour la petite histoire, au Moyen-Age, les mélanges étant considérés comme impurs, cette couleur s'obtenait grâce au safran, puis au bois brésil (arbre dont l'écorce est orangé). N'oublions pas qu'à cette époque, les femmes rousses étaient souvent accusées de sorcellerie ... Mais les mentalités et nos connaissances évoluent chaque jour et aujourd'hui l'orange est passé du côté impur au côté Épicure des pensées.
Symbolique : La couleur orange se distingue dans de très nombreux environnements. Tout comme le rouge, l'orange symbolise le danger, mais à la différence de son parent, il représente un niveau de danger intermédiaire, à venir.
Par exemple : Feux Tricolores, les panneaux de signalisation routière, gyrophares de véhicules de fonction, un signal lumineux orange marque une alarme, signalisation de chantier, clignotants de voiture, feux de détresse... Dans la norme de la signalisation colorée (ISO 7100), l'orange indique un niveau de danger intermédiaire entre le vert et le rouge.
Le orange est bien évidemment le symbole de feu. De la flamme qui oscille et qui danse sur la tête des bougies. C'est pourquoi, couleur chaude, elle est, aujourd'hui, grandement appréciée, pour son aspect convivial, dynamique et fascinant. Le orange est donc un bon symbole de communication, il permet de transmettre rapidement un message. Le orange est aussi créateur de créativité de part ses nombreux aspects positifs.
Tonalités positives : Ce mélange de couleurs a de très nombreux aspects positifs : c'est la couleur de l'ambition, de l’optimisme, elle est synonyme de vitalité, d’énergie, d’action et d’endurance. En effet, le orange est moteur, il pousse au mouvement. Suffisamment voyant pour nous tenir éveillé et pas assez criard pour s'en méfier. C'est une couleur qui inspire le partage et la générosité. Au final, le orange, si discriminé à une époque a bien évolué pour être aujourd'hui une couleur vectrice de mouvement et symbole d'ouverture d'esprit.
Zones d'ombres : Et comme toutes choses, le orange ne peut pas plaire à tout le monde. De part sa présence très remarquée ou de son franc succès vintage, le orange peut rapidement être jugé trop kitch. À outrance, on peut rapidement avoir l'impression de fêter Halloween ou d'assister à un cours de fitness des années 70. Dans certains cas, mal utilisée, cette couleur revêt une apparence malveillante et suspecte. Comme cité précédemment dans sa symbolique, c'est également la couleur du danger : l'alerte orange de Météo France, le deuxième niveau d'alerte du Plan Vigipirate, le programme "vigilance orange" pour la sécurité publique en France, la tenue orange des prisonniers de Guantánamo...
Secteur préférentiel : On retrouve majoritairement cette couleur dans les domaines du divertissement (pour l'optimisme et la créativité), du tourisme (communication) et du sport (vitalité). Dans le commerce, on retrouve cette couleur comme symbole de la communication, de la fiabilité et du dynamisme, on pourra donner l'exemple facile de l'entreprise française de télécommunications Orange. On observe aussi dans le milieu de la communication, de plus en plus de packaging de médicaments, compléments alimentaires ou autres produits qui utilisent le orange dans leur image, car le orange fait penser à la vitamine C, il symbolise le tonus et la santé.
C'est pourquoi on le retrouve aussi dans le milieu de l'alimentation. Bien évidemment dans un premier temps pour le fruit qui lui a donné son nom mais aussi pour tous les autres de la même famille (agrumes) : la mandarine, la clémentine, la mangue, le melon, l'abricot. Le orange est aussi la couleur d'autres aliments, comme la carotte, la citrouille ... mais qui ont pour points communs leurs vitamines (A et C ici) encore une fois ! Au delà du fait que ce soit un stimulant d'appétit et un formidable digestif psychologique, il est associé à la vitalité, le tonus et la santé. C'est pourquoi on colore souvent artificiellement les cachets de vitamine, ou de petites touches d'orange dans les assiettes présentée au restaurant. De là, on peut aussi faire le rapprochement avec le sud, les orangeraies, le soleil, la chaleur, bref le ORANGE donne envie ! Non ?
Pour vous faire une idée :
Exemple de marque : Orange, Orangina, EasyJet
Le vert
Mélanger du jaune et du bleu cette fois et le vert fera son apparition. Bien sûr cela ne marche pas comme ça dans la nature (ou presque pas). Pour ceux qui ont le temps et l'envie de connaître toute l'histoire des pigments verts nous vous invitons à lire cet article : https://www.hisour.com/fr/green-color-in-history-and-art-26638/
Sinon voici un petit résumé : Le vert est une couleur que l'on retrouve de manière très aisée dans la nature, plantes, animaux et même roches (cristaux : émeraude). Pourtant, les pigments de cette couleur étaient difficiles à obtenir car les matériaux utilisés (principalement de plantes) étaient très dur à faire tenir. Alors seul les castes ayant accès à la richesse : marchands, banquiers et noblesse, avaient le droit d'en porter. Nota bene qu'on remarquera que La Joconde porte du vert dans son portrait.
De nos jours c'est une toute autre richesse que tonne le vert, celle de la nature.
Symbolique : Le vert est une couleur froide qui aime mettre le rouge en valeur (et réciproquement). C'est une couleur facile d'utilisation car étant en forte présence dans notre environnement naturel. Le vert symbolise rapidement la nature, la vie et donc l’écologie et le développement durable. Il a comme pouvoir de donner une sensation d'harmonie à un paysage. De part son association avec la nature, il est aussi symbole d'espoir. Et a contrario ce mélange de couleurs est connu pour être la couleur de l’instabilité, incertitude, de part son histoire (au dessus), ce qui lui a valu la représentation de ce qui bouge et varie.
Tout comme le rouge et l'orange, le vert est aussi le grand symbole de l'autorisation ou du "permis" : feux vert, coche de validation, sortie de secours, défibrillateurs ...
Et au fil du temps, le vert est devenu comme le blanc ; un symbol de propreté.
Tonalités Positives : De part son aspect "naturel", le vert représente la prospérité, la stabilité et l’équilibre, ainsi est fait le monde ... c'est le règne végétal, les feuilles, la verdure ... très en vogue dans nos années et celles à venir, il est le meilleur allier des écologistes (ne dit-on pas « avoir la main verte » ou « se mettre au vert » ?) Cette couleur provoque aussi chez nous un effet apaisant, de calme et de fraicheur qui apporte de l'harmonie/zénitude et fait sens quand on parle de "vertus et de bien-fait", c'est pourquoi les pharmacies sont vertes par exemple, souvent descendantes des herboristeries. Le vert est la couleur de l’espoir, du hasard, du destin et de la chance (c’est pourquoi, les tables de jeux sont vertes).
Zones d'ombres : Mais on ne peut être tout blanc et le vert n'y échappe pas ! S'il est associé dans certains milieux au hasard ce n'est pas pour rien, le vert intrigue et parfois en devient inquiétant. C'est pourquoi il fait écho à la folie et au mystérieux d'où le charmant surnom de nos amis aliens : les petits hommes verts.
Mais nul besoin d'aller dans l'espace pour trouver les vert mal-aimés. En effet, dans le milieux artistique c'est une couleur délaissée, car ce qui est hasardeux n'est pas de bonne augure lors d'une représentation par exemple, elle est donc aussi la couleur de l'échec et de l'infortune. Dans le milieux cinématographique, on utilise souvent le vert pour donner une ambiance oppressante et créer le malaise. Un lieu vert n’inspire pas confiance, il installe la gêne et parfois le dégoût. Il donne aux public un sentiment de rejet, d’étrange et de sinistre. Ce sont plus les monstres et les créatures qui sont représentés en vert. Dans certains contexte, par exemple le vert sur une peau fait vite penser à l'aspect cadavérique (A.K.A. Frankenstein).
Et enfin, sans grande surprise, le vert est aussi associé à la cupidité, et ne dit-on pas que le rêve américain est tapissé de vert (le dollar) ? À méditer ...
Secteur préférentiel : Pour le vert c'est donc assez simple. On va beaucoup le retrouver dans les secteurs environnementaux, des loisirs, de la détente, du tourisme, de la nature, des médecines alternatives pour tous les aspects positifs qu'il apporte : sa fraicheur, son côté "healthy", sa présence dans notre environnement ...
Alors, une envie de se mettre au vert ?
Exemple de marque : Android, PMU, BP
Le violet (mauve, pourpre...)
Mélanger du rouge et du bleu et vous ... vous connaissez le résultat ! Mais peut-être ne saviez-vous pas qu'avant (Antiquité) on faisait cette couleur avec des petits mollusques : les pourpres (oui, comme le orange, la couleur porte son nom). Il fallait environ 12 000 coquillages pour faire 1,5g de pourpre. On vous laisse aller en savoir plus si cela vous questionne !
Et peut-être avez-vous oublié que William Henry Perkin, père de la chimie industrielle, inventa par erreur le moyen de synthétiser la mauvéine, le colorant qui servira ensuite à produire du violet et tout les autres teintes descendantes. Dans son histoire, le violet est aussi un bon voisin du noir mais ne souhaite pas lui ressembler pour autant ... explications !
Symbolique : À l'époque symbole de richesse et de royauté, il n'a pas perdu de sa sublime. C'est une couleur symbolique du luxe, surement de par son association avec la couleur de certaines pierres (amnéthystes) mais aussi de par son ancienne valeur aux yeux des empereurs de l'époque romaine.
Bien plus tard, le violet, le mauve, le pourpre et autres tonalités qui s'y rapprochent, nous emmènent vers d'autres mondes aux airs fantastiques, où la magie et l'imagination ont une place importante. C'est aussi la couleur des rêves et donc du sommeil. On l'associe souvent à la connaissance et au savoir, ici plus philosophique que culturel.
Tonalités Positives : Vous l'aurez compris, le violet c'est tout un monde. C'est une couleur qui inspire la délicatesse, la douceur et qui donne envie de prendre son temps et, tout comme son parent le bleu, a des propriétés apaisantes. Et tel que cité précédemment, c'est aussi une couleur qui nous parle de spiritualité, de créativité et qui a tendance à nous laisser perplexe face à nous même ou à des choses qui nous dépassent.
Zones d'ombres : Perplexe ? Mais à quel point ? Trop utilisé, trop mélangé, le mauve incite à la mélancolie, la tristesse et la solitude en nous plongeant dans notre conscience à la recherche de réponses. Cette couleur nous pousse vraiment à la réflexion. Certains l'associent aussi à la jalousie, elle deviendrait alors 2e couleur du luxe après l'or sans jamais pouvoir l'égaler. Le violet se changerait alors en la couleur de l'envie et de la convoitise.
Secteur préférentiel : C'est une couleur souvent définie comme plus féminine que masculine. On préfèrera utiliser le violet dans la communication institutionnelle classique ou plus "corporate" pour son aspect premium et sa douceur. On la retrouve, par exemple, souvent dans les identités d'institut de beauté. Aussi pour son côté luxe qui donne un aspect privilégié autant qu'abordable.
C'est dans le domaine culturel que cette couleur est aussi utilisée, pour son association au savoir, aux connaissances et pour son air intriguant (couverture de livre, affiche de festival ...). C'est sans compter sa "sur-utilisation" dans le domaine de la spiritualité, dû à sa connotation magique/maléfique.
Elle est aussi régulièrement employée dans un contexte spatial, car elle rappelle les astres, les nébuleuses et l'astrologie en général.
Voici quelques doux aperçus de ce que cela peut donner.
Exemple de marque : Milka, Twitch, Fedex
Le marron/brun
Membre intègre du club des couleurs mal-aimées, que nous l'apprécions ou pas, le marron, aussi appelé "brun" dans de nombreux domaines (capillaires, arts ...), fait partie de notre quotidien et ne cesse de s'immiscer dans nos vies. Pour la petite partie d'histoire : le mot "brun"est issu de l'allemand "braun", qui désigne à l'origine la couleur du pelage de l'ours. Et le mot marron, d'après notre cher Wikipedia : est un nom de couleur, d'après celle des graines des marrons, châtaignes et marrons d'Inde, qui désigne des couleurs faiblement lumineuses dont la dominante est orangé-rouge, à rouge.
Pourtant cette couleur n'a pas fini de se faire voir...
Symbolique : Pour de nombreuses personnes qui dit marron dit nature, terre, tronc, arbre, feuilles d'automne. Et oui c'est une couleur que l'on retrouve aisément dans notre environnement et qui n'est pas sans nous rappeler son côté rustique et authentique. Le marron évoque le retour aux choses simples, brutes. Et de part cet aspect, il est aussi souvent le symbole de l'animal et nous rappelle sa fourrure.
Tonalité positives : Pour sa symbolique citée plus haut, le marron nous souffle un peu de douceur une fois tirée vers les teintes caramel, et surtout un vent d'authenticité, de fiabilité et de naturel. Le marron donne confiance et assurance, surement pour l'aspect solide et stable que donne le bois, nous rendant plus serein. De par son aspect naturel, le marron nous laisse entrevoir le confort, calme et chaleur, tel un beau chalet dans la montagne.
Zones d'ombres : Mais du coup attention dans son utilisation car si le marron nous fait penser à la nature, il renvoie aussi à la terre. Et donc aussi à la boue et à la saleté. C'était d'ailleurs la couleur des vêtements des paysans à l'époque car les taches se voyaient moins de facto. Et de part cette utilisation ajoutée à l'association des crises sociétales, cette couleur ni joyeuse, ni triste, ne transmet que peu d'émotions et est donc peu convoitée par la noblesse : le brun devient la couleur de la pauvreté. En effet, le brun/marron, non très loin du noir, donne un effet de rapprochement voir d'enfermement s'il est trop présent et peut vite devenir oppressant.
Secteur préférentiel : C'est une couleur que l'on va retrouver dans les domaines culturels et historiques, notamment pour son aspect authentique et rustique qui amène à penser à sa résistance au temps. Bien sûr, on retrouve aussi le marron dans le domaine culinaire, avec le chocolat, le café, ou encore les produits du terroir par exemple. Encore une fois pour son aspect véritable et traditionnel. Et évidemment dans les domaines de la nature et du développement durable, pour toutes les raisons citées précédemment.
Alors, on aime ou ou on aime pas ?
Exemple de marque : M&M's, Louis Vuitton, Jeff de Bruges
Le doré/l'or
L'origine de cette couleur n'est pas évidente à trouver mais il y a de grandes chances que son nom vienne du célèbre métal. Depuis des siècles, l'or est utilisé sous de très nombreuses formes : comme revêtement, sous forme de feuilles très minces appliquées sur les surfaces, en peinture, en décoration, dans l'habillement... À l'époque moderne, l'or dit "jaune-or" est une nuance de jaune tirant sur l'orangé, et en héraldique (moyen-âge), "or" désigne le jaune, sans indication de nuance. Alors en quoi l'or se montre-t-il si different à nos yeux ?
Symbolique : Sans grande surprise de part le précieux métal qu'est l'Or, la couleur dorée est symbole de prestige, de richesse et de luxe. On la retrouve facilement pour donner un aspect prenium, haut de gamme, aux messages, images ou marques et créer la convoitise. Mais si l'or attire, il fait aussi ressortir les imperfections de certains d'entre-nous...
Tonalités Positives : L'or de part sa symbolique attire l'oeil, ne passe pas inaperçu, en petite touche il attire facile le regard par sa brillance et son association aux métaux rares. Cela lui confère aussi le don de faire ressentir une sensation de confort au consommateur, par la simple association de la couleur avec la richesse. Mais au delà de son côté tape à l'oeil, le doré apporte une touche glamour aux choses, par l'association de la femme et l'opulence. On voit souvent alors le combo, femme/richesse dans de nombreuses publicités (voir exemple si dessous), parce que l'or c'est aussi la gloire.
Et oui, cette couleur est également associée à la puissance et à la tradition, en effet on couvrait d'or les héros d'autrefois pour leurs actes et leur courage. Dans certains cas, l'or fait aussi penser à la fécondité, de par son aspect glorieux encore une fois qui nous ramène aisément à la mythologie et aux dieux. (NB : Artémis, déesse de la fécondité, avait des cheveux d'or, un arc et des flèches en or et son char était tiré par quatre cerfs aux bois dorés.)
Zones d'ombres : L'or a connu son époque, sa gloire mais aussi, suite à cela, sa première mauvaise image. C'est suite à la ruée vers l'or et sa convoitise qu'aujourd'hui cette couleur peut être associée à la cupidité humaine, voire à l'avarice. Et utilisé en excès ou non temporisé avec d'autres couleur, le doré peut vite faire "kitch" (se retrouve souvent en art déco).
Secteur préférentiel : Le doré/l'or est une couleur qui s'associe parfaitement au domaine de l’hôtellerie, où on le retrouve facilement dans la décoration ou encore dans les chartes graphiques. Comme cité précédemment, l'or s'accorde bien avec les milieux du luxe ou de l'esthétique : parfumerie, bijouterie, cosmétiques et du haut de gamme en général.
Pour vous donner des idées ...
Exemple de marque : Carte d'or, Rolex, Nespresso
Le noir
Bien que Newton au XVIe et XVIIe siècle ait décrété le noir non comme une couleur mais comme une longueur d'ondes, dans cet article on parlera de couleur pour des soucis de compréhension et de simplicité.
Il n'est pas nouveau de dire que le noir a mauvaise réputation. Depuis des années, voire des siècles, il est le meilleur ami du mal, de l'obscurité, du diable, et des démons (sens propre comme figuré). Et l'Homme a depuis toujours une grande appréhension de cette couleur. Il existe un très bon écrit juste ici pour en savoir plus sur son histoire si mystérieuse. Mais il est récurrent que l'Histoire aime se répéter, et le mauvais, le mal, intrigue autant qu'il effraie. Est-ce alors le moment pour le Noir de se repentir ?
Symbolique : Dans quel circonstances porteriez-vous par réflexe des vêtements noirs ? Oui, le noir représente la mort. Ou plutôt, il lui est associé de près, avec : le deuil, la tristesse et le désespoir. On l'aura compris le noir c'est pas fun.
Mais après un bon coup de moderne, et de contraste, le noir permet aujourd'hui de donner de la rigueur, de l'élégance, du raffinement aux projets et se rapproche même du nouveau luxe (on pensera aisément au noir mat, l'or noir ou au marbre noir ...). C'est en mélangeant ces deux premières symboliques que nait la troisième. Le noir c'est mystérieux. Pourquoi une couleur qui est tant associée au mal nous attire tellement ? Parce qu'elle permet de mettre en avant le meilleur de nous même, symboliquement parlant bien sûr, elle est le tremplin de nombreuses autres couleurs et leur laisse la place visuellement. Et de ce travail de contraste, de jeu de lumière et de réflexion, nait la sophistication du noir.
Tonalités positives : Les bons aspects du noir sont assez nombreux, du moins autant que les mauvais. Le noir c'est sophistiqué et sobre. Même très présent, il s'efface pour laisser les autres couleurs s'exprimer, le noir est présent partout, mais pas forcement remarqué. Pourtant, sans lui il n'y pas de contraste. Il est aussi impénétrable, le noir n'a pas de profondeur. Ce n'est pas pour rien que les "trous noirs" s'appelle ainsi. Il ne commence et ne finit pas, en grande quantité il arrive même a nous faire perdre la notions des espaces.
Le noir est aussi devenu symbole de prestige, de protection et d’humilité avec le temps.
Zones d'ombres : Pour des raisons ancestrales, religieuses, préhistoriques... le noir, comme sa symbolique le suggère, peut faire référence à l’obscurité et au néant mais également à la mort, au deuil, à la tristesse. Bien que celui-ci soit chic et élégant le noir est souvent strict et impose une certaine conduite. À modérer lors de son utilisation.
Secteur préférentiel : On retrouvera souvent le noir dans des secteurs non loin de l'art : le design (provoque des contrastes et permet de mettre en valeur les couleurs qui l’accompagnent), le cinéma, la photographie... Aujourd'hui et dans tous les secteurs, oser le noir c'est s'affirmer et s'imposer. C'est dégager la confiance en soi nécessaire pour jouer de son histoire de marque plus de son image.
Quelques utilisations sympathiques :
Exemple de marque : WWF, Chanel, Puma
Le blanc
Il faut savoir que le blanc tout comme le noir est une longueur d'onde et qu'il n'a aucune teinte. Depuis toujours le blanc a bon dos : toge blanche en guise de citoyenneté, licorne blanche pour la virginité, blanc comme neige pour la pureté, bref ! Pour son histoire complète et très satisfaisante, on vous conseil d'aller dévorer cet article : https://www.hisour.com/fr/white-color-in-history-and-art-26770/. Et pour apporter un peu de lumière sur vos idées reçues, on en parle maintenant !
Symbolique : Le blanc est le symbole imbattable de la pureté. Il est l'innocence de par son aspect immaculé et la sagesse pour la clarté qu'il apporte. Il en devient même un symbole de perfection, le blanc descend peut-être bien des dieux finalement ... C'est aussi un puissant signe de paix. On aura alors souvent vu se hisser le drapeau blanc, où s'envoler la colombe, blanche.
Avec le temps et la modernisation le blanc est aussi devenu la couleur de la propreté et de la netteté, encore une fois pour son côté sain, sa perfection et son aspect intouchable.
Tonalités positives : Le blanc est la réunification de toutes les couleurs distinctes, il tonne alors comme une zone de non conflit, c'est agréable de regarder le blanc et cela nous renvoie une sensation de bien-être et de douceur (tel un petit nuage). Il apporte aussi clarté, compréhension et respiration dans les visuels ou les ouvrages. Tout comme son opposé (le noir), le blanc est symbol de sophistication, il apporte brillance et éclat sur son passage d'où son association directe avec la propreté.
Zones d'ombres : Le blanc a peu de valeurs négatives, c'est une couleur dont on ne se lasse pas. Il peut cependant faire référence au vide. On parle alors de "la page blanche" ou encore on peut dire "avoir un blanc" lorsqu'on est pas inspiré ou que quelque chose nous échappe... Un trop de blanc, ou mal agencé peu faire sous-entendre un manque.
Secteur préférentiel : On retrouvera le Blanc dans presque tous les domaines. C'est un grand outil de contraste qui permet d'accentuer ou de mettre en valeurs d'autres couleurs. Mais, pour sa propre symbolique, on le verra souvent dans le domaine du design car il clarifie les messages et apporte des zones de repos visuel. Il est aussi présent dans le domaine du luxe pour son air sophistiqué et ses autres symboliques telle que la pureté par exemple. Bien sûr, couleur inégalée du mariage, il est encore ici bien présent et en est devenu presque traditionnel. On est aussi de plus en plus amenés à le retrouver dans le domaine du bien-être, pour ses vertus reposantes et son aspect lumineux. Et bien évidement dans le domaine ménager pour sa symbolique citée plus haut.
Voici un aperçu de son utilisation :
Exemple de marque : Oysho, Mont Blanc, Mr.Propre
Le rose
Il a fallu attendre le mouvement romantique du XIXe siècle pour que le rose prenne la signification qu'on lui donne aujourd'hui. Pour plus de précision on vous invite à lire le petit livre de Michel Pastoureau. Dite demi couleur, fière descendante du rouge, le rose pâle peine encore à s'imposer dans notre esprit, ou plutôt à se diversifier. Et pour cause : "Le rose c'est la couleur des filles !"
Vraiment ?
Symbolique : Dire que le rose est la couleur du genre féminin est devenu un peu compliqué de nos jours, et pourtant c'est encore bien une de ses représentations. Le rose est au romantisme, à la beauté, aux cosmétiques et à la féminité ce qu'est Edith Piaf à la chanson : Un classique. Et lorsque l'on parle aux filles, encore aujourd'hui, on parle avec des touches de rose, rose pâle, rose nacré ... bien que cette tendance tend à évoluer dans les prochaines années avec la montée du féminisme et de la lutte contre le sexisme. Les hommes ont le droit eux aussi de porter du rose.
Mais bien loin de ces sujets à discussion, le rose est aussi un symbole de l'enfance. En effet c'est une couleur douce qui nous ramène à la chair, et donc souvent à la mère. On pensera aussi aux bonbons tendres et autres sucreries dont on raffolait enfant. Le rose est très présent lorsqu'on parle de la candeur, c'est le symbole de la petite enfance.
Tonalité positives : Le rose apporte douceur dans un environnement (souvent rose pâle), de part son aspect enfantin, sucré presque au goût de guimauve qui nous apporte de la tendresse. Il a aussi un effet féminisant et romantique, de par son association à la fleur : la rose.
Zones d'ombres : Mais le rose souffrira un bon moment encore de son association au genre féminin. Tendance à modérer, car le rose doit se défaire de son côté "réducteur". Il doit être utilisé avec l'intelligence et la douceur qu'il incite. Dans le cas contraire, il a tendance à devenir mièvre, on parle alors d"eau de rose" en parlant d'une chose qui serait trop féminine ou sensible au sens péjoratif. De part son association à la jeunesse, le rose, peut alors représenter un manque de volonté ou un manque de confiance en soi. Cela peut indiquer une nature trop émotionnelle et trop prudente.
Secteur préférentiel : Le rose est très apprécié dans les secteurs lié à l’enfance, des confiseries, des pâtisseries ou des loisirs créatifs !
Alors convaincu ?
Exemple de marque : 6eSens, Closer, Odyssea
En bref
Toutes les couleurs qui nous entourent ont une signification à nos yeux. Bien sûr, l'interprétation des couleurs sera toujours variables en fonction des individus et de leur rapport à celles-ci mais de par notre culture (on parle ici de la culture occidentale) nous approchons les couleurs de la même manière. Il est important de connaitre la signification de chacune d'entre elles pour ensuite permettre la transmission plus rapide et plus claire du message que l'on veut faire passer et aussi savoir à qui on l'envoie. Dans le cas contraire on risque de ne parler à personne.
Bien sur nous ne sommes pas trop rentrés dans les détails de chaque tonalité, sinon nous vous aurions proposé un livre mais il est intéressant de toujours se demander, avant de se jeter dans le vide, si cette couleur que je veux utiliser est la bonne : Va-t-elle parler à ma cible ? Qu'ai-je envie de lui faire ressentir ? Représente-t-elle bien mon domaine d'activité ?
Vous avez un doute ? Vous souhaitez partager votre approche des couleurs ? Discutons-en !